Цель нашей работы заключалась в создании фирменного стиля для нео-бистро, которое сочетает удобство и скорость фастфуда с атмосферой и качеством премиального кафе или ресторана. Брендинг должен был быть простым, узнаваемым и универсальным, чтобы поддерживать амбиции бренда по расширению в международную сеть кафе. Он должен был привлекать широкую аудиторию, включая семьи, а также вызывать чувство теплоты, уюта и эмоциональной связи.

ЦЕЛЬ
ПРОЕКТА

Логотип основан на мягкой, округлой форме, напоминающей раскатанное тесто. Он не стремится к идеальной геометрии, оставаясь органичным и естественным, что передает ощущение ручной работы и ремесленного подхода к приготовлению. Фирменный, слегка насыщенный шрифт «дышит» мягкостью и уютом, символизируя тщательно подобранные ингредиенты пиццы. Яркий оранжевый цвет передает энергию, гостеприимство и аппетит, мгновенно привлекая внимание и вызывая ассоциации с теплом печи.

Логотип

Используя форму логотипа и добавляя дополнительные элементы, мы превратили его в игривые изображения ингредиентов и персонажей. Эти иконки расширяют возможности коммуникации бренда, наполняя его визуальный язык теплотой и креативностью. Помимо самостоятельного использования, они объединяются в фирменный паттерн, который становится ключевым элементом фирменного стиля. Этот паттерн можно применять на различных носителях бренда, таких как подложки для пиццы, мерч и униформа персонала, усиливая целостность и гостеприимную атмосферу бренда.

ЗНАКИ
И ИКОНКИ

Ключевым элементом фирменного стиля стал персонаж по имени Варлам, вдохновленный героем старого фильма. Варлам — мальчик, немного озорной, харизматичный, но при этом добрый и благородный. Он напрямую общается с клиентами, передавая душевные и личные сообщения через рукописные текстовые облака. Иллюстрации персонажа минималистичны, выполнены в черно-белой контурной технике, что подчеркивает простоту и элегантность. Объекты, с которыми взаимодействует Варлам — например, скутер для доставки, сумка-шоппер или чашка кофе — изображены в фирменном оранжевом цвете, без контуров и в виде смелых, цельных форм. Эти яркие акценты усиливают визуальную идентичность бренда, придают динамику иллюстрациям и подчеркивают их игривый и теплый характер.

Маскот

Визуальная айдентика бренда разработана таким образом, чтобы устанавливать глубокую и многогранную связь с клиентами через два взаимодополняющих подхода. Первый фокусируется на создании личной и эмоциональной привязанности, делая бренд более человечным благодаря персонажу и теплым, рукописным сообщениям. Второй подчеркивает силу визуальной целостности бренда, обеспечивая его узнаваемость и выразительность на различных носителях. Вместе эти стратегии формируют гармоничный брендовый опыт, который откликается у клиентов как на эмоциональном, так и на визуальном уровне.

Контакт
с брендом